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(《富丽志》近期曾对陈安琪进行了专访

来源:admin  点击数:  时间:2018-11-29 19:58

  其时我年纪很小,但她很是信赖我。由于她不会德语,我会德语,她告诉我:“你不消措辞,你只需存心听别人说的,然后把他们说了什么告诉我”。她在意大利时髦界的声望很高,和良多出名的设想师熟悉并为他们供给资本,我跟着她学到了良多。

  今天的中国时髦行业和15年前比拟发生了翻天覆地的巨变。我记得15年前我在北京看了一场时装秀,长达45分钟,展现的都是民族风很浓的服装。今天中国出现出越来越多优良的青年设想师,能够说我见证了他们傍边一部门人的成长,由衷感伤中国时髦行业的成长速度之快。

  (更多关于UMA WANG品牌的细致成长过程,详见《富丽志》专访报道:拒绝“风口”的 Uma Wang:在潜移默化中实现量变到量变的转换|富丽志设想师专访)

  这是一位精神充沛,热情弥漫的女企业家,上世纪80年代进入时髦和豪侈品营销范畴,具有很是丰硕的行业经验,办事过的客户包罗 Valentino, Versace, Gucci, Boucheron, Montblanc 等一多量豪侈品牌以及宝洁、欧莱雅等美妆集团。早在2003年,中国的时髦财产还在萌芽阶段,她就来到中国,深度参与客户在中国的传布,并于2016年在上海设立了办公室。现在,她仍然孜孜不倦地屡次往返于米兰和上海两地,一方面为国际出名品牌供给数字计谋、告白营销、勾当筹谋和品牌扶植等方面的指点,一方面在培育中国年轻设想师品牌上倾泻了大量的心血。

  ( 关于欧火速品牌 Ricostru 登上Armani 御用秀场的更多细节,详见《富丽志》相关报道:独立设想师品牌只能靠本人边摔跤边长大!《富丽志》独家专访欧火速:RICOSTRU品牌创始人)

  每次我们和一家公司合作,我更多饰演的是“大夫”的脚色,查抄他们具有哪些问题,为他们供给一些内部改良方面的建议。我认为,我们不只是一家公关公司,更是一个沟通者,我但愿在中国时髦行业能表达我们的概念。

  我带着她的品牌去米兰办秀,并给她提了良多建议。由于设想师本人往往很难以一个局外人的目光来审视本人的系列,而我能够协助他们更好地选择和婚配系列单品。我们合作了大要6到8季。

  良多年轻的中国设想师此刻更多关心的是本人品牌的国际化色彩,但我认为,尊重这种文化的根源才是一个品牌不竭向前的动力。但另一方面,这15年来,我也看到良多中国设想师没有很好的国际化成长认识,一直固守在国内市场。虽然中国市场具有复杂的消费生齿和潜力,但年轻消费者的时髦偏好和需求却越来越国际化,中国品牌需要顺应这种变化。

  在进入中国市场的15年,我看到了中国设想师品牌的成长,这让我很是欣慰,证明昔时我决定来中国是一个准确的选择。我们此刻最但愿做的就是帮他们更好地展现本人的品牌,让他们参与到更多的国际时髦勾当,为他们供给更多的显露机遇。我在看品牌选品牌的过程中,总结出来很主要的一点:品牌要想成功,必然要有本人的特点(好比出格的面料),出格的识别度,不然你就和快时髦品牌无异。

  第二位我们合作的中国独立设想师是欧火速(RICOSTRU),她和 Uma Wang 是完全分歧的气概。她曾在马兰戈尼设想学院进修进修,对将来有本人明白的方针,对峙本人的设法不会等闲受他人影响。良多业内人士都很是赏识如许的设想师,她顽强的性格给我留下了很深的印象。

  (《富丽志》近期曾对陈安琪进行了专访,她在接管采访时细致谈了谈关于从米兰拓展纽约市场的相关计谋,详见:从米兰到纽约,Angel Chen 品牌创始人陈安琪谈设想师若何开辟海外市场|富丽志设想师专访)

  我在 Max Mara的工作很是忙碌,早上七点出门三更才回来,每天奔波于世界各地,可能今天在米兰,明天就去纽约,在这个过程中,我对时髦行业有了更多深切的领会,可是四年时间我完全没有私家糊口,我想必需遏制如许的节拍了,于是我决定在米兰开办本人的公关公司Attila&Co,颠末20多年的成长,在业内享有了很好的声誉。

  比来,Andreina Longhi密斯在米兰和上海两地先后与《富丽志》展开了深度对话,回首了她小我的创业和成长过程,热诚地为中国设想师品牌和时髦企业的国际化成长提出了很多贵重的建议。

  比拟西方良多汗青长久的设想师品牌,中国的良多品牌可能从先天前提上缺乏品牌汗青和传承的劣势,因而他们在后天需要付出更多的勤奋。所以,我认为他们需要走出国门,多看看外面的世界。但与此同时,任何时候都不克不及忘了本人是一名中国设想师。我老是和一些中国的设想师伴侣说:你们该当为本人是中国设想师而骄傲,用这种文化自傲去传染别人。

  我看到中国设想师品牌的产物线重点仍是放在服装上,将来他们该当拓展配饰、包袋和鞋履等品类。

  这是我分享的三个案例,此刻我起头和一些初出校门的设想师合作,好比近期关心到的deepmoss、Percy Lau,我能够从她们成长的晚期就供给指点和协助。

  上世纪80年代,我在意大利一家顶尖的面料公司做秘书。我通晓英、法、德、意四门言语,在其时如许的人并不多。公司时髦部分的主管是一位80岁高龄的文雅密斯,她留着一头白色的短发,每天的穿戴都很是文雅得体,令人敬慕。有一天,那位密斯问我:“你想到时髦部工作吗?”我欣然接管了她的邀请。

  Uma Wang 是第一个在米兰办秀的中国设想师品牌。其时有部门意大利媒体暗示不克不及接管如许疯狂的做法,但另一部门业内人士和媒体起头情愿逐渐接管来自中国设想师的作品,给她们一个机遇何尝不成呢?

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  列国设想师的品牌都有属于本人的气概:美国的活动风、意大利的文雅、日本的黑色系,这些元素都给人们留下了标签式的印象。我认为,中国设想师品牌同样也能够有很高的辨识度,融入良多细节的中国元素。

  之后我去了Max Mara,这家公司相当于是意大利时髦界的 “黄埔军校”,品牌创始人Achille Maramotti是改变意大利时髦行业法则的标记人物。我此刻还记得他对我说过的一句话:“产物是底子,其他都能够慢慢来;可是没有好产物,一切都是空口说。”

  后续 Uma Wang又继续受邀办了几回秀,意大利媒体对她的作批评价很高,赐与了她高度的支撑。她是第一个让我感遭到具备国际化实力的中国设想师。

  2016年,她获得Giorgio Armani的钦点,在米兰时装周期间,在Armani本人的御用秀场 Armani Theater 办秀。欧火速凭仗那场成功的秀展示了品牌的价值,获得了媒体的高度关心,此后也有在米兰开设本人门店的打算。她是另一个很是成功的案例。

  在挑选合作的设想师品牌时,我会去看秀,有些品牌我虽然小我喜好,但若是看不到它在全球市场的发卖潜力就无法合作。我察看到,良多中国消费者对中国本土设想师的品牌决心不足(当然这一现象正在慢慢改变)。从这点上来说,我认为这些品牌在海外开店很是有需要,这能更好地展现品牌的理念和产物,给消费者更强的决心。

  15年前,我决定起头拓展海外营业,由于其时我的孩子们曾经逐步长大了,我有更多的时间走出去看看。于是我第一次来到了中国,当我站在广场核心,我高声喊了一句“我终究来了”!

  我向他们展现了Uma Wang 精彩的lookbook和秀场照片,最大的胜利是UMA WANG 获得了Milano Moda Donna(米兰时装周女装展)免费受邀办秀的机遇。由于作为刚起步的设想师,她没有资金领取高贵的场地费。

  一家时髦企业,若是分开了计谋就没有将来,不克不及对计谋避而不谈,具有明白的品牌计谋是时髦公司成长的根本。同时,我们需要有前瞻的目光,看到市场不竭的变化趋向,不竭做出响应的计谋调整,而不是按照以往的经验走老路。你需要以新的视角去思虑“你的企业是一家如何的企业?”、“你的消费者是一群如何的消费者?”、“你若何获取这部门消费者?”、“你若何向他们传送你品牌背后的故事?”

  第三位是陈安琪(Angel Chen),她很年轻,设想识别度很高。我们在米兰合作了两季,本年她受邀在“纽约时装周天猫中国日”举办了纽约首秀。但她跟我说,她仍是但愿回到米兰,由于她的次要营业和客户都在米兰。我认为,她的品牌国际化之路前途无量。

  在她的悉心指点下,我学会了若何文雅地待人接物,她教会了我良多。有一次我们去加入法兰克福的一个出名面料商业展,在那里,我第一次见到了良多出名的时装设想大师,好比:Yves Saint Laurent、Karl Lagerfeld、Kenzo等等。

  将来,我们将继续协助更多西方品牌进入中国市场,同时将更多的中国独立设想师品牌推向国际市场。我但愿在我们的勤奋下,将来全球时髦界能呈现更多为人熟知和喜爱的中国品牌。

  别的需要强调的一点是,时髦是社交属性很强的一个行业。我发觉良多年轻设想师他们的性格过于内向,以至不情愿在发布会竣事之后出来和看秀的观众碰头,对观众的到来暗示感激。他们把本人束缚在一个很小的圈子里,不想参与任何社交勾当。我认为这一类设想师是很难成功的。作为设想师需要有包涵和开放的思维,广交伴侣,和你的客户,和消费者做伴侣,才能真正领会他们的需求。

  我亲手带出中国国门的第一个中国设想师是王汁(Uma Wang)。有一天晚上,我在上海和一个意大利的伴侣吃晚饭。她说她有一个邻人在做本人的服装品牌,在她的举荐下我第一次见到了Uma,她给我的第一印象长短常美,很是文雅。因为方才起步,她的工作室虽然很小,但安插得很是精彩,她设想的服装给我留下了深刻的印象。

  近年来,在米兰时装周的官方日程上,常常能看到中国独立设想师的身影——Uma Wang、Angel Chen、欧火速 … 通过在意大利时髦圈的几次曝光,她们的品牌在创立之初就具备了国际出名度,其产物也获得大量国际零售商和买手的承认。鞭策这些年轻设想师走向国际舞台的,是一位在欧洲时髦界备受尊崇的意大利密斯:

  目前,良多国际设想名校都有不少中国粹生,我已经加入过欧洲时髦设想学院 IED(IstitutoEuropeo di Design)的结业设想展,五个学生中有四个是中国粹生,此中三个的作品程度很高。一方面我感伤中国粹生的设想程度提高之快,但另一方面我也察看到他们背后没有很好的团队或者说系统来支撑他们。好比说,你若是想在米兰办秀,你需要很好的造型师、灯光设想、时装趋势秀导等团队人员。如许的团队支撑是设想师走向国际市场的必备前提。

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